“方太青竹简国学计划”是由宁波方太集团发起，联合南方周末报社主办的公益性国学推广活动。其目标在于推动中华国学经典教育，利用南方周末的独特新闻平台，厘清目前社会上对于“国学”概念的混论滥用，宣传真正科学系统的“国学”自修形式和内容；同时那些褒扬身体力行传播国学文化的个人和组织，支持他们的国学实践；通过舆论领袖来放大国学对于日常生活的指导意义，为青年一代确立民族认同感和民族自信心；用国学文化来促进和谐的社会生活。
　　“青竹简”推崇的是“分层次、全系统”的国学普及方式，希望能通过多种手段来让中国民众找到自己喜闻乐见而又力所能及的国学自修渠道，为此，2010年的青竹简活动将贯穿全年，共包括“高校国学周”、“孔子堂教室”、“相约论语100大学生夏令营”“民间国学推广项目评选”、“网络征文大赛”、“年度国学论坛”六大主题活动。为了更好地帮助参与者对活动的理解，“青竹简”还特别邀请了国内十多位国学领域的学者在官方网站上开展“国学导师网上荐书”板块，每月为爱好者们推荐九册易学易懂的国学读物。就是方太把中华国学经典教育，利用南方周末的独特新闻平台，厘清目前社会上对于“国学”概念的混论滥用，宣传真正科学系统的“国学”自修形式和内容；同时那些褒扬身体力行传播国学文化的个人和组织，支持他们的国学实践；通过舆论领袖来放大国学对于日常生活的指导意义，为青年一代确立民族认同感和民族自信心；用国学文化来促进和谐的社会生活。