简要概述：从杭州玄机科技信息技术有限公司（以下简称杭州玄机）2005年10月注册成立，开始筹备《秦时明月》到2012年土豆视频以千万惊人价竞得该片第四部《万里长城》的独家播映权，历时7年，关注这部动画的人和媒体越来越多，尤其近两年，描述和议论的声音也越来越嘈杂。这到底是一部怎样的动画片？是不是真值得人人为之叫好呢？杭州玄机又是基于什么样的一支团队在运作？这其中又是什么样的运营路线在操纵这部动画的营销方向呢？
国家动漫产业网商务服务频道案例将分上、下两篇，并携相关独家专访，分别从制作和营销两个环节为网友带来关于《秦时明月》的深度解析和客观评论。



拿高渐离和盖聂两人物来看，同样是用剑的侠客，都具有铁骨柔情的侠义心肠，但因年纪和经历不同，在外型上必是要有区别的。尽管两人都是眉目清秀，盖聂稍比小高年长，但是身为燕国琴师的高渐离额前多了一缕散发，随风飘摇，这一设计透出人物的浪漫艺术气质，在弹奏古曲“阳春”时，正是这缕飘逸的散发与被拨动而颤动的琴弦相互交映，尤显风雅；而盖聂则是头发整齐束在脑后，额前发丝少许凌乱，面部表情很少，显露一代剑圣的冷静沧桑，这都是很有说服力的设计。
咳，我会告诉乃们我一直觉得盖聂的发型很是飘逸么= =还眉清目秀。。。这个词怎么让我起了一身鸡皮疙瘩。。。

还譬如，雪女、赤炼和端木蓉同为年纪相仿的年轻女性角色，在面部、衣着上的设计也各有不同，而且每位的设计都很精彩出色，很符合人物性格特点。这必定是在成片前精心考虑过，花了功夫设计的，这样的用心成绩单是不能一笔抹杀掉的。


另外的声音也有带入不同说法的。《文化月刊-动漫游戏》杂志社执行主编宋磊在讨论该片制作时，这样说道：“《秦时明月》动画片的部分场景壮丽雅致，细节刻画很细腻。这是很好的，但是对于整部表现人物的动画来说，场景不是最主要的。在出现人物的画面中，观众会更在意人物的表情和动作，而“秦”片在这方面还欠缺更多工作”。
一部动画片中，不管导演会怎么权衡场景和人物之间的关系，也不管精良的场景画面表现是不是会喧宾夺主，不可置疑的是《秦时明月》的场景设计确实让它赢得了尚好的口碑。


镜头画面：唯美深沉，围绕人物、故事的核心，呈现出要表达的意境和氛围
2007年，同为武侠题材的另一部二维动画片《虹猫蓝兔七侠传》在央视少儿频道禁播一事被炒得火爆，禁播原因据猜测是太多暴力血腥画面干扰儿童正面教育。常理之下，说武侠，不得不说“武”的暴力和血腥。在我国，青少年的教育是如此的被重视，在净化对青少年教育的社会影响问题上，影视分级制度依然没被提上桌面的现下，作为一部青少年观看的动画片，被推到聚焦点上是必然的。然而，意外的是《秦时明月》并没有跌进这滩复杂的水域，原因何在？这就不得不说该片的镜头画面了。
《秦时明月》总导演沈乐平在接受专访时这样说：“如何使我们要讲述的这个故事能够以剧本上所需要呈现的意境和氛围，准确地传达到观众的视听感官，里面就包含了美术、服装、角色造型、镜头运用、台词把握、剪辑节奏、特殊效果的结合运用。”他还例举：“在《夜尽天明》第18集，当盖聂在墨家危难之际穿过长廊走入中央大厅时，我们使用了一个接近30秒的长镜头，中间没有任何花哨的剪辑和血腥场面，也没有多余的交代，但是很多观众感受到了“十步杀一人，千里不留行”的侠客行中的风骨。”


要说多数苛刻的国内漫迷对于《秦时明月》其他方面的制作或多或少都还存在些挑剔的话，但在镜头画面方面却都是异口同声的表达了褒扬的意思。在专访中，沈乐平还分享了他的制作心得：“镜头画面不能单纯为了炫丽而炫丽，这样就变成了一种技术炫耀，而不是创作。影视艺术创作、技术应用、画面风格的核心还是故事与角色”他给出建议：“动画在视觉表现上来选择用加法，还是减法，画面使用繁复的，还是简约的效果，掌握平衡很重要。”

据了解，《秦时明月》的动作设计是上海电影制片厂动作指导李国民先生以及他的班底。在动作画面中表现的精彩就不言而喻了。玄机人员这样解释该动画片：在弘扬中华武侠文化的同时，兼顾成年人年龄定位，片中牵涉较多历史知识和典故，人物性格、背景也复杂，所以镜头画面表现出唯美深沉的风格。


平也坦言：他们最大的难题就是用动画技术表现武打动作场面、节奏感和视觉冲击，选择三维效果是因为它可以导入更多先进技术，比如动态捕捉（motion capture)等等。
其实，很多欧日动画采用二维人物、三维背景就是为了避免三维人物难以做生动的问题，但是从近几年的三维动画作品来看，三维是可以做到二维的神采的。但是《秦时明月》目前在三维制作技术上，还有待更进一步提升。在放出的第四部两集样片中能看出，玄机团队为三维制作做了大量工作，相信效果也会有质的提高。


楼上那个是盖聂。。。诸位看出来了么= =