房屋久了会破败倒塌
机器用长了会磨损不堪
人老了会寿终西去
长盛不衰的唯有品牌
－－赫克特•莱恩（英国联合饼干公司首席执行官）
《品牌塑造与管理》
（作者/李长空）
前言：魅力品牌
第一章：品牌概论
第一节：品牌溯源
□品牌诞生的背景：
□品牌诞生：
□企业的产品为什么必须建立品牌？
第二节：品牌定义
第三节：品牌文化
□核心含义不同
□主旨作用不同
□建设方法不同
第四节：品牌作用
□商品核心价值的体现
□识别商品的分辨器
□质量和信誉的保证
□市场竞争的武器
□永不凋谢的“摇钱树”
第五节：品牌效应
□聚合效应
□光环效应
□磁场效应
□“核裂变”效应
□内敛效应
□宣传效应
□带动效应
□稳定效应
第六节：品牌度量
□品牌长度
□品牌高度
□品牌宽度
□品牌深度
□品牌密度
□品牌亮度
□品牌有序度
□品牌自由度
□品牌重量
□品牌质量
第七节：品牌类别
□根据知名度的辐射区域划分
□根据产品生产经营的不同环节划分
□根据来源划分
□根据生命周期长短划分
□根据产品内销或外销划分
□根据行业划分
□根据原创性与延伸性划分
□根据品牌的本体特征划分
第二章：品牌剖析
□品牌的本质--质量
□品牌的支持者--服务
□品牌的脸面--形象
□品牌的依托--文化
□品牌的基础--管理
□品牌的活力——创新
□品牌的翅膀——广告、公关
第三章：品牌形象
□品牌形象的定义
□品牌形象的构成内容
□品牌形象的驱动要素
□品牌形象的误区
□品牌形象评判
第四章：品牌定位
□品牌定位的概念
□品牌定位的意义
□品牌定位的过程
□品牌定位的要求
□品牌定位的标准：
□品牌定位策略：
□品牌定位策略的运用
□品牌重新定位
第五章：品牌形象塑造
第一节 品牌形象塑造流程
□品牌形象调研：
□制定品牌形象塑造计划：
□品牌形象定位与塑造：
□品牌形象推广
□品牌形象效果评估
第二节 品牌形象塑造模式
（1）发展模式
□长跑式发展模式
□爆竹式发展模式
□波浪式发展模式
□火箭式发展模式
□螺旋式发展模式
□搭车式发展模式
（2）锻造模式
□质量锻造模式
□服务锻造模式
□广告锻造模式
□形象代言人锻造模式
第三节 品牌形象塑造技术
□精神打包技术
□整合集成技术
□项目作局技术
□非线性策划技术
□核动力策划技术
□反策划技术
第四节 品牌形象塑造途径
□推行品牌经营战略
□重视产品创新
□重视企业质量保证体系的构建
□重视品牌的包装设计
□重视品牌定位策划
□强化品牌忠诚度
□重视品牌管理
第五节 品牌形象塑造原则
□民族化原则
□特色性原则
□整体性和兼容性原则
□社会化原则
□标准化原则
第六节 品牌形象塑造策略
□情感导入策略
□专业权威形象策略
□心理定位策略
□文化导入策略
□统一个性策略
□一牌多品策略
附录：企业形象的结构图
第六章：品牌形象设计
□品牌形象设计与品牌形象
□品牌形象设计和企业形象设计
□品牌形象设计的原则
□品牌形象设计的导入
□品牌理念识别——MI
□企业行为识别——BI
□企业视觉识别——VI
□CI之发展
附录：
□品牌CI常规流程图
企业理念识别系统
企业行为识别系统
VI传递系统
立体多维CI发展图
企业目标形象系统
第七章：品牌发展战略
第一节 品牌发展战略分析
□外部环境分析：
□内部环境分析：
□品牌目标：
□常见的三种战略模型
第二节 品牌特性及其策略
第三节 品牌的统一与拆分
□统一品牌策略
□个别品牌策略
□统一品牌和个别品牌并存
□品牌的联合
第四节 品牌的一般竞争战略
□成本领先战略
□产品差异化战略
□集中战略
第五节 品牌多样化经营战略
□横向多样化
□纵向多样化
□多向多样化
□技术关系多样化
□市场营销关系多样化
□复合多样化
□产品多样化中的档次战略
□多样化中的企业兼并与品牌加强
第六节 品牌国际化
□国际化趋势
□优质产品或服务是国际化的基础
□国际化的方式
附录：
品牌发展战略模式
第八章：品牌生命周期
□孕育期
□幼稚期
□成长期
□成熟期
□衰退期
□品牌生命周期的变异形态
第九章：品牌成长
□品牌成长概论
□品牌的成长与巩固
□企业重组与品牌成长
□技术推动品牌的发展
□品牌的飞跃
第十章：品牌扩张
□品牌扩张概念与扩张原因
□品牌扩张的价值
□品牌扩张的策略
□品牌扩张陷阱
第十一章：品牌防火墙
□品牌保护的内涵及其原因
□品牌的经营保护策略
□品牌的自我保护
□品牌的社会保护策略
□品牌域名抢注的保护
第十二章：品牌商标
□品牌商标内涵
□品牌商标设计
□品牌商标的注册程序
第十三章：品牌评估
□品牌评估的分类
□品牌评估内容
□品牌评估思路
□品牌评估的步骤
□品牌评估方法
第十四章：品牌管理
□品牌管理的步骤
□品牌管理组织建立
□抢占心智
□发掘和创造产品价值
□善用副媒体
□品牌形象整合传播
□品牌资源管理
□品牌延伸
□品牌延伸方面的陷阱
□品牌分层发展
附录：品牌管理八大病症
□幼稚病
□单腿失衡
□巨人症
□近视病
□牛皮大王
□单相思
□小儿麻痹症
□朝四暮三朝秦暮楚
机器用长了会磨损不堪
人老了会寿终西去
长盛不衰的唯有品牌
－－赫克特•莱恩（英国联合饼干公司首席执行官）
《品牌塑造与管理》
（作者/李长空）
前言：魅力品牌
第一章：品牌概论
第一节：品牌溯源
□品牌诞生的背景：
□品牌诞生：
□企业的产品为什么必须建立品牌？
第二节：品牌定义
第三节：品牌文化
□核心含义不同
□主旨作用不同
□建设方法不同
第四节：品牌作用
□商品核心价值的体现
□识别商品的分辨器
□质量和信誉的保证
□市场竞争的武器
□永不凋谢的“摇钱树”
第五节：品牌效应
□聚合效应
□光环效应
□磁场效应
□“核裂变”效应
□内敛效应
□宣传效应
□带动效应
□稳定效应
第六节：品牌度量
□品牌长度
□品牌高度
□品牌宽度
□品牌深度
□品牌密度
□品牌亮度
□品牌有序度
□品牌自由度
□品牌重量
□品牌质量
第七节：品牌类别
□根据知名度的辐射区域划分
□根据产品生产经营的不同环节划分
□根据来源划分
□根据生命周期长短划分
□根据产品内销或外销划分
□根据行业划分
□根据原创性与延伸性划分
□根据品牌的本体特征划分
第二章：品牌剖析
□品牌的本质--质量
□品牌的支持者--服务
□品牌的脸面--形象
□品牌的依托--文化
□品牌的基础--管理
□品牌的活力——创新
□品牌的翅膀——广告、公关
第三章：品牌形象
□品牌形象的定义
□品牌形象的构成内容
□品牌形象的驱动要素
□品牌形象的误区
□品牌形象评判
第四章：品牌定位
□品牌定位的概念
□品牌定位的意义
□品牌定位的过程
□品牌定位的要求
□品牌定位的标准：
□品牌定位策略：
□品牌定位策略的运用
□品牌重新定位
第五章：品牌形象塑造
第一节 品牌形象塑造流程
□品牌形象调研：
□制定品牌形象塑造计划：
□品牌形象定位与塑造：
□品牌形象推广
□品牌形象效果评估
第二节 品牌形象塑造模式
（1）发展模式
□长跑式发展模式
□爆竹式发展模式
□波浪式发展模式
□火箭式发展模式
□螺旋式发展模式
□搭车式发展模式
（2）锻造模式
□质量锻造模式
□服务锻造模式
□广告锻造模式
□形象代言人锻造模式
第三节 品牌形象塑造技术
□精神打包技术
□整合集成技术
□项目作局技术
□非线性策划技术
□核动力策划技术
□反策划技术
第四节 品牌形象塑造途径
□推行品牌经营战略
□重视产品创新
□重视企业质量保证体系的构建
□重视品牌的包装设计
□重视品牌定位策划
□强化品牌忠诚度
□重视品牌管理
第五节 品牌形象塑造原则
□民族化原则
□特色性原则
□整体性和兼容性原则
□社会化原则
□标准化原则
第六节 品牌形象塑造策略
□情感导入策略
□专业权威形象策略
□心理定位策略
□文化导入策略
□统一个性策略
□一牌多品策略
附录：企业形象的结构图
第六章：品牌形象设计
□品牌形象设计与品牌形象
□品牌形象设计和企业形象设计
□品牌形象设计的原则
□品牌形象设计的导入
□品牌理念识别——MI
□企业行为识别——BI
□企业视觉识别——VI
□CI之发展
附录：
□品牌CI常规流程图
企业理念识别系统
企业行为识别系统
VI传递系统
立体多维CI发展图
企业目标形象系统
第七章：品牌发展战略
第一节 品牌发展战略分析
□外部环境分析：
□内部环境分析：
□品牌目标：
□常见的三种战略模型
第二节 品牌特性及其策略
第三节 品牌的统一与拆分
□统一品牌策略
□个别品牌策略
□统一品牌和个别品牌并存
□品牌的联合
第四节 品牌的一般竞争战略
□成本领先战略
□产品差异化战略
□集中战略
第五节 品牌多样化经营战略
□横向多样化
□纵向多样化
□多向多样化
□技术关系多样化
□市场营销关系多样化
□复合多样化
□产品多样化中的档次战略
□多样化中的企业兼并与品牌加强
第六节 品牌国际化
□国际化趋势
□优质产品或服务是国际化的基础
□国际化的方式
附录：
品牌发展战略模式
第八章：品牌生命周期
□孕育期
□幼稚期
□成长期
□成熟期
□衰退期
□品牌生命周期的变异形态
第九章：品牌成长
□品牌成长概论
□品牌的成长与巩固
□企业重组与品牌成长
□技术推动品牌的发展
□品牌的飞跃
第十章：品牌扩张
□品牌扩张概念与扩张原因
□品牌扩张的价值
□品牌扩张的策略
□品牌扩张陷阱
第十一章：品牌防火墙
□品牌保护的内涵及其原因
□品牌的经营保护策略
□品牌的自我保护
□品牌的社会保护策略
□品牌域名抢注的保护
第十二章：品牌商标
□品牌商标内涵
□品牌商标设计
□品牌商标的注册程序
第十三章：品牌评估
□品牌评估的分类
□品牌评估内容
□品牌评估思路
□品牌评估的步骤
□品牌评估方法
第十四章：品牌管理
□品牌管理的步骤
□品牌管理组织建立
□抢占心智
□发掘和创造产品价值
□善用副媒体
□品牌形象整合传播
□品牌资源管理
□品牌延伸
□品牌延伸方面的陷阱
□品牌分层发展
附录：品牌管理八大病症
□幼稚病
□单腿失衡
□巨人症
□近视病
□牛皮大王
□单相思
□小儿麻痹症
□朝四暮三朝秦暮楚
