【自YO自在】【秋季／寒露】9.1 问卷调查-音乐市场消费者行为分析

绝伦@孙自佑‧四季协奏曲～行进中的乐章
孙自佑表演特质问卷调查～
音乐市场消费者行为分析
By：GEO

本问卷设计一些与音乐市场消费者有关的几个题目，如喜欢的音乐类型、平均每日听音乐的时间、音乐取得的管道、看演唱会的习惯、平均每年购买流行音乐唱片张数、流行歌曲唱片发行消息的取得方式、最常购买流行音乐唱片的地点、购买流行音乐唱片最重视唱片的部分、购买流行歌曲唱片的主要目的、专辑最多的购买张数、歌手最容易吸引人注意的特质及喜爱的歌手等，希望能简单分析目前消费者於音乐市场的消费行为特色。

这次问卷调查一共搜集到231个有效样本数，其中google部分有126个，调查派部分有105个。之后利用excel软体将这些统计数据与百分比绘制成适当的圆饼图或柱状图，希望能透过这些图表清楚的表现出样本的音乐消费者行为特质。。而图中数据的意义是，前者代表样本数量，后者代表各选项在所有样本中所占的百分比。以下是以音乐消费者行为主题的分析情形：

一、问卷题目分析

1. 喜欢的音乐类型（可多选，最多三项）

由样本的选择可以看出国语流行歌曲仍是音乐人口的最爱，在231人中，占了9成以上，其次是西洋流行歌曲53.2%、电影或电视剧原声带33.8%。其中值得注意的是喜欢电影或电视剧原声带的比例也很高，代表著电视、电影与音乐业者之间跨界的趋势与必要性。

2.每日平均听音乐的时间

本调查取得的样本中，有65%的人每天聆听音乐的时间在2个小时以上，代表这些样本族群以音乐重度使用者为主，所以本问卷分析结果应有其代表性。

3.音乐取得管道（可多选，最多三项）

这个问卷调查数据呈现一个很有趣的现象，在这231个样本数中，有72.3%的人是由yXoutube等网路音乐频道来听音乐。其次是51.5%的电视音乐相关节目，及第三名的49.8%购买CD。这代表著现在消费者喜欢利用免费的方式来欣赏音乐，呈现出唱片业者的无奈与辛苦，因为他们无法取得实际的收入。不过，还好有5成的消费者愿意花钱购买CD，所以唱片业者应该努力将yXoutube等音乐频道转换为很好且很重要的宣传管道与媒介，进而吸引这些音乐消费者购买唱片。

4.看演唱会的习惯