按功能分，又主要分为skincare（护肤）、makeup（彩妆）两部分还有special care、body care、男生用之类，这个各个品牌各有侧重。
其中skincare中水、乳、霜、眼霜、精华，价格递增；又分为基础、补水、美白、去皱等不同功能，机能性越强价格越高。
再说一下韩国人化妆的步骤，这个应该很多人都清楚。
skincare部分：水+乳+精华+霜（夜里还有眼精华眼霜和睡眠面膜）
Makeup部分：隔离或防晒+粉底液+散粉或定妆+眼妆+修容等等。
有些人觉得韩国人皮肤好，除去水土基因不说，他们挺重视保养与打扮的。当年我早上九点钟上课，八点中起来都觉得早。而同屋那个艺大设计系的欧尼，硬是六点半就起来了，洗澡化妆吹头发，她晚上常常两三点才回来，一天睡不了几小时，我都替她担心……
下面就是分等级的来掰掰各种牌子了。韩妆市场几乎百分之八十以上被爱茉莉太平洋和LG生健这两个公司旗下的品牌瓜分，老夫本人和身边一众女纸们用过的东西也几乎出自这两家（除去第三类部分品牌）。而且这两家的东西在每一个档次中都有一对相互竞争的品牌，都快成对偶句了，真真的虐恋情深，所以老夫介绍时会一一对应着说。


首先是爱茉莉太平洋（简称ap）的旗舰品牌Amore Pacific。
这个牌子非常低调而又神秘，产品设计走得也是极简风格。走的是植物院妆的路线，所以专柜较少。日本和北美有上架。
【代言人】无
【消费群】年龄层未知，但一定是有钱人啊
【价格】价格也是ap公司旗下最贵。一瓶基础功能的水大概四五百左右。（货币均以天朝流通货币rmb计算，以下均同）
【hit produc】据当年一个给母亲大人买了一套基础护理的姑凉说，即使是基础功能的skin balance，也是功能强大无比，但是我也是听说，毕竟这价格对于当年还是小年轻的我来说压力山大。

一般品牌中补水喷雾算是基础line中的基础line，价格也是相对便宜。这家的补水喷雾一直是best seller，而且有一定的机能性质，所以价格就没那么可爱了。年轻人不如直接用雅漾。

新品驻颜霜，广告打的挺热闹，不知道效果怎样
因为众所周知LG不是专门做化妆品的公司，生健旗下也没有旗舰品牌，所以直接到下一组。


LG门下与雪花秀对阵的就是the history of whoo，简称“后”
品牌定位几乎与雪花秀一样，走的也是传统韩方风格，设计风格更显宫廷式奢华。

【代言人】李英爱。从我认识这个牌子以来就一直是她在代言，看来是签了暴长时间的约，这也符合这种顶级品牌一贯的作风，树立了形象不会轻易改变。当然李大姐当年风靡全亚洲的呼嗒嗒的大长今形象代言这个再适合不过了。
【hit product】与前者抗衡当然要有自己的独到之处，所以这家是抗衰的精华比较强硬，另也有说这家美白系列比较好。还有就是“共振享.美”彩妆line，效果和上一家差不多，但是包装精致，送礼不错。
秘帖.津生精华

还幼膏

共振享.雪系列（也就是美白line）

基本上以上都是给上了年纪的皮肤用的。也有说秘贴有啥子祛痘消斑功效，但是感觉年轻的皮肤用这个不会富营养化超负荷么？当年此家刚在久光开专柜，那个还幼膏要到天价六千，本土大概是两千多的样子，现不知如何了。
另外之前在淘宝有姐妹买过宫中秘丹膏的小样，说是去痘印啊，去黑眼圈啊，防辐射啊，各种，以前算是和那个秘帖是一个系列的，不过现在貌似停产了，所以消费者要谨防过期货。


再来高端品牌组
隶属于太平洋的hera
这个牌子身边好多欧尼在用，算是比较受本土欢迎的主流产品。走的是高贵的欧美路线，不同于韩国人喜欢一贯标榜的植物、韩方，它比较偏科技风，据说在欧洲有研发实验室，当然，只是据说。产品设计风格简单，紫色调是此家主打色调。


【代言人】以前是金泰熙，张东健。后面那位不说了，大神一只。单说金泰熙，我是因为喜欢她所以才关注了hera这个品牌，之前她是ohui的代言人，再早年代言过innisfree，其他的各种国民国际品牌代言一大堆，所以她的广告价值在韩国算是顶级了。第一次去高丽时，接机的欧巴问我有没有喜欢的star，我脱口而出金泰熙，他还小吃惊了一下，说那是他理想型，可是女孩子很少有喜欢她的，他说那是嫉妒；后来两个艺大演剧科的欧尼也对我喜欢此女的事实表示十分不解，说是她只是长了张脸，演技不怎么样。但是没办法，老夫就是深深地爱着她那张脸。
最近的最近，hera的缪斯换成了申敏儿。话说申敏儿在topstar里还算资历轻，但是广告模特出身，所以广告身价有时比有些演员还要高，而且ap家几个大牌挺喜欢找她的。虽然觉得申敏儿不错，但是我对hera陡然间没爱了。哎，老夫我果然还是最容易被商家宣传手段愚弄的呆傻消费者。

【消费群】二十代中后到三十代的职业人士
【价格】因为是高端，所以价格绝对低不了。比顶级的两个稍稍便宜，基础水乳也在二百到三百不等，但是抗衰的会比前两者稍低，面霜八九百的样子，但不知现如今涨价没有。粉底之类的也是一瓶二百左右，但是个人觉得比较耐用，当年买了一个四十毫升的粉底液用了好久。
【hit product】此家是彩妆line由其是底妆产品的名气要好过护肤line的。当年国内的老姐要帮她带粉底，身边学姐强推hera，于是我几乎买的都是hera的，当然，跟代言人是金泰熙也有一定关系。
HD系列底妆、粉底，比较细腻润泽，不会觉得干，比较自然，持久度也不错。

以前这些顶级品牌是不怎么做BB霜的，不过近年来也跟那些大众牌子学，弄起了BB霜，但没用过，不知道效果如何。

矿物质系列BB，一年前价格大概是二百四十左右吧
口红也是口碑产品之一，着色度持久度都很赞，省去好多补妆的尴尬。当年被金欧尼的一个广告秒得不轻。
当然此门下护肤也有比较有口碑的产品
Preperfection serum广告里吹成是女性一生必不可缺的完美精华，当然功效的确不错，适合三十多岁的女性。

Age away系列。与顶级品牌抗衰系列的延缓衰老不同，这个算是抓住青春的尾巴驻颜吧


既然AP家有欧美科学系的hera，那么LG家就研发了同样走科学路线的ohui
一样的，各种定位与hera相同，LG说“我就是要和你斗~”
【代言人】孙艺珍 李瑶媛 孔侑（这位不确定）
孙艺珍转型成功后曾一度跃为韩国身价最高的女星，和金泰熙两人都是top，可见ohui和hera还是在暗暗较劲的。不仅如此，旗下the first line还请来善德女王李瑶媛专门单为这个系列做代言。李瑶媛其实是比较片实力派的演员，广告形象上比较适合做中等的产品，因为本土化比较强，但是善德之后身价暴涨，成为高端品牌中高端line的代言人也算实至名归。

【hit product】此家是护肤口碑好于彩妆，而且海外名气要高于hera

Hydra formula 补水凝胶 干性皮肤的老姐说，补水不错，而且保湿效果很惊喜

Sun care line 这个没用过，只是当年在官网上看见每年夏季都基本上是best seller

细胞新活NO.1精华 这个算是继承了LG门下机能型精华高人气的传统

The first 细胞新活（不知道官方怎么翻）以前也是孙艺珍代言，后来作为某季主打产品就另请了李瑶媛，也算是驻颜抗衰的

既然你主打海洋的奥秘，我就有发酵的神奇来对抗你~LG家的SU：M37
于是乎，虐恋情深的两家再次是各种定位相同，不过这次好在主打概念有很大不同。不得不说这次sum赢了lirikos很多，尤其是海外知名度上，但是这牌子比起ohui还是在走本土，从代言人就能看得出。产品设计和理念上面有种很日系的效果，色调主打是米色和棕色。

【代言人】最早关注到此家的时候是宋允儿，那时候这家面向年龄层次还比较高。后来换成了韩孝珠，那时候适逢《灿烂的遗产》大热，而且以当时韩姐姐的资历代言这么高端的品牌，是比双赢的买卖。之后感觉就往年轻化发展了，主打的也是基础line。
【hit product】此家门下的王牌精华---秘密疗程精华（仍然不知道官方译名）以前貌似是四十毫升的小容量，后来据说是需求量大改成了八十的大容量。也是这个东西打响了她家的旗号。

当年也是冲着“保湿---修护----新生”的所谓program神奇效果买了瓶大容量的，的确是不错，吸收很快，也能促进其他东西的吸收，但是效果没那么惊喜，当然精华这东西是得坚持才看的见效果的。总的来说是高端里面比较适合年轻皮肤的东西。


百货店的那些个侃完，来简要的说说中等级的牌子们，这种类型的很多，大多都很本土化，所以仍旧选两家王牌公司比较有代表性的来说。
第一组 中等品牌中的代表
仍然老大哥AP公司打头阵，走机能医学路线的IOPE
这个牌纸在这个档中的算是比较高人气的了，身边好多人都在用，当年记得在超市里帮人家买兰芝的时候，店家欧尼就给了好多iope的小样。产品设计走欧美路线。

【代言人】应该是李娜英吧，很久以前是李英爱来着的。中档的口碑品牌喜欢找本土有一定资历，且人气高，但不一定有海外知名度的演员来代言，这点是与其上其下两个档不同的。
【消费群】二三十代
【价格】基础水乳将尽两百，便宜过hera，和兰芝差不多
【hit product】这个牌子身边总是有人在用，性价比很高，但是在国内不怎么有关注度。补水和super vital 系列是王牌
以前用过补水系列的乳液，保湿，不会紧绷。
super vital系列其实打的也是强效补水的旗号，比较适合有一定年龄的肌肤



第二组，中等次中的韩方品牌
AP家的韩律
感觉就像是便宜点，年轻点的雪花秀，产品设计比较古朴。品质包装什么的都不错，但绝对不是顶级，以前看到淘宝上有卖家说这是顶级韩国品牌来愚弄国内消费者，真真令人鄙视。

【代言人】以前是貌似是韩智敏，但是老夫还是认了好久才想起来，说起来高丽本土有好多女纸的名字和脸实在是太相似了，总是弄混……现在这个新代言人，我真的是不认识了，感觉是有一定资历的大姐了。
【消费群】三十代左右，也有不少中老年喜欢
【价格】和中档其他的都差不多，就看你是喜欢欧美科技范还是韩方传统范了
【hit product】基础line尽心呵护系列和抗衰line高洁津液（请忽略我土鳖的翻译）



LG家与韩律虐恋的秀丽韩
同上，就是便宜版的whoo，产品设计没有whoo那么华丽。也在国内开柜了，比韩律先了一步哦~

【代言人】秀爱。当年还不认识她，只是觉得，此女长的很是古典。后来查了下资料才渐渐认识的。
【hit product】秀系列和酵系列比较有口碑。尤其酵系列让人想起了比她稍微高端一些的su：m37，但是比起su：m37的机能性质，此系列更注重基础护理



另外高丽还有两家做日化的公司爱敬和所望。
前者是家大规模公司，但旗下化妆品牌较少，印象中有泰妍做代言人的抗痘系列A-solution和李延熙曾做过代言的清洁系列point。


后面那个也是大街上开了不少专门店叫beauty credit，由李多海和具惠善，旗下貌似有个很在国内有名的韩方牌子叫多娜娴，但也是中端档次。




Nature republic。当时感叹韩国真是喜欢走这种绿色植物路线啊，这种七七八八的牌子真多。
【代言人】刚注意到此家时是世界的rain在代言。之前也说过，老夫的消费心理特别容易受代言人的影响，所以当时对这家几乎没关注过。
后来，换成红家那三位壮士，我那个欢天喜地啊，终于赶上本家代言一回了，即使不是那么完整……当时又开始犯贱地往返于此家门下的各个门店间，就是为了多拿点印有三人的化妆棉和面膜，比当年去innisfree有过之而无不及。同去的朋友对于我一改往日沉稳淡定的形象而有如此之花痴傻缺之举表示十分的震惊，还不无鄙视地说“看来三个偶吧还是比泰熙欧尼管用啊”。最近貌似换成了张根锡和kara，三偶吧还不确定是不是到期了。之前知道郑沈两兄弟代言了missha，我还在苦闷各种两边买的问题，如今三人如果真的到期了，那么果断离之。


【价格】价格也是比较便宜的，稍稍比thefaceshop贵一丢丢。当时rain代言时候还给我一种很贵的假象。
【产品评论】不久前还在给雷普利做化妆支援，还没来得及对此家深入了解就换了代言人了。不过他家的芦荟胶一直是热门。当初我也是看着海报上面的有天，就果断买下了。二十块左右超大一盒，不过是擦身体的。晒后修护效果不好说，但是感觉很清凉，挺滑的，夏天就抛弃了身体乳，一直都在用这个。

然后买了一支眉笔，本来不抱什么希望，因为就是看见宣传单子上面在中拿着这根笔（我是有多贱！），看看才两千多韩元，就果断买了。买来之后意外发现真的很喜欢，偶尔还会当做眼线来用，上色很自然，算是意外惊喜吧。



第二种可爱萌物系。这种最大的特点就是产品设计或可爱或梦幻，特别受有少女情怀的消费者青睐。消费群体也多是十代少女。也有好多游客买回去当小礼品的
仍然是AP家的etude house，这个牌子很火，尤其海外，国内主要是小姑娘去买，naver的搜索量一直和innisfree两个不相上下。
此家真的是把日本那种可爱风走到了极致，从店面布置到产品设计都可爱无比。以前爱丽曾经进入天朝市场，后来本土爱丽改版变成爱丽小屋了，所以国内好多etude而不是etudehouse的东西大多是旧货。
说道店面我想起明洞一家店里面，有个长的面目狰狞的店员偶吧，这几年貌似一直都在，跟好多去过的姑凉说，她们也都见过，不知道是不是用他比较随心所欲的长相配合粉白为主的店员服提升顾客的记忆程度。

【代言人】从高雅拉张根锡到李民浩朴信惠，再到现在21，绝对的年轻偶像路子。但不知道那个半男不女的日本美容达人爱子（小姐或先生？）有没有约满。之前因为雅拉小小关注了一下，不过那个时候也不怎么化彩妆。后来觉得这种可爱风实在不适合自己。不过去年觉得常用的innisfree家彩妆不太给力，又对山妞很有好感，于是买了一些。
【价格】可爱系的基本上要贵过自然风的东西，可能是包装有成本吧。和innisfree差不多，便宜也就便宜几块钱的样子。
【产品评论】这家算是低端里面彩妆比较好的了，各个系列也是换代比较快。眼妆虽然他家也经常出主打，但是根据身边妹妹们的经验，经常晕，不太防水，所以再次觉得韩国的眼妆，尤其是在大众牌子里，实在有些业余。
橘子小姐膏状腮红。膏状的好处就是比较好上色，比较服帖，看起来自然。其实韩国人日常用腮红的不多，倒是不少樱花妹喜欢。

这个BB当初是21代言以来和睫毛膏一起的主打产品，销量一直不错，但苦于手里已经有innisfree的BB了，所以买了个给大学室友，她一直说好，但是具体怎么好，也没说出个所以然

橘子小姐散粉。当时觉得外形很乖巧，所以也是送给同学作礼物，她很喜欢，说头一次用感觉不错。不过现在这家又出了一堆定妆高光的东西，所以这款貌似下架了。

抗痘的点状修护液。同样是当年水土不服的产物。但是感觉上比innisfree的要好用。药味较强


梦幻魔女感觉的holika holika
比较新的大众牌，门店不多，比较偏彩妆。产品设计走的是比较绚丽的魔幻路线，紫色黑色主打色。之前还给玛丽外宿做过化妆赞助。

【代言人】暗号蓝和金敏智。所以这牌子总让我觉得与宝岛家的牌子有着纠缠不清的情缘……不过应该是错觉
【价格】也和baviphat差不多
【产品评论】我对于这个基本上没有发言权，因为一款都没用过。只是记得有个日本杂志介绍过此家，对眼妆产品大加赞扬。以下内容来自官网推荐


广告主打单品貌似应该叫做魔法之极睫毛膏吧,英豪里面给小智妍用过
skincare部分是这个毛孔护理的水还吵得挺热闹。


药妆路线Itsskin
东西比较温和，偏向药妆护理。也算是大众牌中比较受本土人欢迎的一款，旗下的special护理和机能型产品做得比较好。
以前金范代言时候有个吉祥物是个穿白大褂的小医生，不知道现在还有没有。
【代言人】早期是eric大人代言，之前是金范，现在是2pm，但是感觉主要是尼困一个人在代言（不过偶像组合代言中大部分就是门面一人为主，好多家都一样）。之前有个学妹因为喜欢2pm，还拉了一个单子，上面洗面奶、水乳、眼妆全是itsskin，还叫我多去店面转，帮她拿印着坤的化妆棉。换是之前老夫一定会高贵地耻笑她，但是经历了允儿的innisfree和三偶吧的nature republic之后，心中由衷的生出一股理解的心情……
（出于私心，弄张熊灿的上来）
【价格】算是此档次中的中端吧，不如可爱系的贵，也不比自然风的便宜
【产品评论】拳头产品蜗牛霜，店员号称是产品成分获了诺贝尔奖的必买之物。很久之前就是这家的主打品，但是好像最近才火起来，日本人也是一窝蜂地过来买。

说是有着保湿润肤，去印消斑，修护生肌等多重功效的面霜，一小瓶三百多的价格也算是这个档次中比较贵的了。质地不是很厚，有点小油，但是吸收比较快，好处是功能多，但是温和不刺激，但是对于这种机能型的东西还是不要抱太大希望至于那些功效，坚持的话应该有点效果。

山竹洗面奶。大学同学说好，她是干皮觉得温和，但是本人没用过。

Power 10 能量精华。这个精华有好多种，什么vc ve的各种功效各种成分，也算是老牌口碑产品了