个人着装风格对服装市场的影响是什么？——摘自苏州吴中服装学校
1、个人着装风格形成对个人服装消费的影响
在经济学领域，把消费者进行消费的过程看作一个投入和产出的过程。对服装消费而言，投入的是各种服饰和服务，产出的是消费者需要的满足。消费者在服装消费的过程中探寻一种“投入”与“需要满足”的一种和谐，甚至追求如何少“投入”而能得到更多的“需要满足”。通常用总效用和来表示消费者某一时期消费一定数量的商品而得到的全部满足；用边际效用表示在一定时间内增加一个单位商品消费所得到的效用量的增量。对于任何产品的短期生产来说，可变要素投入和固定要素投入之间都存在着一个最佳组合比例。如表所示，按照边际效用递减规律，随着服装消费量投入的增加，消费者所获得的总效用在增加，但边际效用却在减少。
当服装消费的边际效用趋于零时，消费者应停止这种无谓的消费，这类消费者属于有相对稳定的个人着装风格；如果服装消费的边际效用为负数时，消费者还在盲目消费，则这类消费者属于没有个人着装风格，审美识别能力不够。因而，确定个人着装风格对个人服装消费具有十分重要的意义。
2、个人着装风格对服装企业、商家的影响
我国服装消费市场广阔而多样化，服装企业、商家之间的竞争也越来越激烈，只有在细分市场的基础上，准确定位目标市场，制定有针对性的营销策略，才能更好地满足顾客的需求，并获得竞争优势。而同属于一个细分市场的消费者应该具有某种共同的需要特征，表现为相似或相同的个人着装风格。如果消费者没有形成相对稳定的个人着装风格，则在服装消费时有不稳定性，一部分本应购买A型风格服装的消费者却购买了B型风格服装，从而导致A型风格服装库存，B型风格服装短缺，供求不平衡。这正是消费者个人着装风格的不稳定，使得企业、商家不能相对准确地瞄准目标细分市场，确定风格营销策略，也不能制定产销计划，造成资源配制不合理，导致品牌发展徘徊不前，甚至失败。